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从黄金到红色表带中国将成

发布时间:2019-09-17 07:01:53 编辑:笔名

  从黄金到红色表带 中国将成AppleWatch成败关键?

  调整iPhone的整体营销策略以顺应中国市场的口味需求,在诸多业内人眼中,此举一定程度上成绩了库克时代的苹果公司。而这一次,我们在Apple Watch身上似乎也看到了这一点。

  仔细的人应该会发现,此次苹果在10000美元起价的Apple Watch Edition版中特意增加了18k黄金材质表盘的选项,而其意图也相当明确中国人对品、对黄金的喜爱,让这种材质成为苹果心中土豪产品系列的标配。与此同时,为了突出重视程度,本次发布会上,苹果在展现Apple Watch相关功能时,通讯服务功能部分特别选择了用演示哎,真可谓是良苦用心。

  有数据显示,随着iPhone 6及iPhone 6 Plus在大陆地区的上市,上季度苹果中国区销量足足增长了70%,大陆区更是为苹果营销总额额外贡献了160亿美元,占苹果当季总营销额的21%,虽然仍未超越北美、欧洲市场,但其潜力不容小觑,因为就连CEO蒂姆库克都明确表示,看好中国成为苹果未来的市场。换而言之,满足了中国大部分消费者的需求将做大,就意味着能打开更多市场大门的可能。iPhone 6及6 Plus用实践证明了这类思路的正确性,那末这一次,Apple Watch也不例外。

  中国市场调研会上海区负责人Shaun Rein在接受路透社采访时表示,中国市场将成为Apple Watch的重要发力点,由于这个品牌在华口碑高,但定价却不过分。对此,诸多业内人士均认为,中国已成为苹果为Apple Watch制定的全球营销战略中的关键部份。

  彭博社称,一款超豪华18k金的定制版Apple Watch,其126800元人民币的在华售价,事实上已经超过了1辆大众POLO小轿车的定价。但恰如Canalys分析师Chris Jones所称,对一个国际化品牌而言,在产品中加入黄金的概念,很大程度上只是为了吸引中国消费者的眼球,由于土豪金版的iPhone实际上并没有那末流行。

  另外,中国人好送礼的风俗也是苹果看好Apple Watch中国市场的一部分缘由尽管随着现任政府整顿不良送礼风气,中国大陆地区2014年品消费总量已首次出现下滑。据了解,以新加坡International Data Corp、Bain Co为首的部份海外市场咨询机构认为,由于中国政府政策影响及社会整体风气的微变,这一点对拉动Apple Watch销量增长的影响力或有所减弱。

  纽约市场调研机构Oppenheimer Co公司分析师Andrew Uerkwitz认为,中国是苹果除美国本土外无可争议的重要市场,可以说,如果没有这个关键地区,我很难想象出苹果在手表或是其它新品市场上有十足的掌控,同时,参考了中国市场在传统品手表的消费力,Andrew Uerkwitz预测,中国大陆市场有望2015为Apple Watch的全球销量助涨1500万块。

  张晓红(音译),一名21岁的中国大学生,彭博社在随街采访时,她正在北京王府井大街逛街,想选购一块3000到5000元人民币的手表。我对Apple Watch挺感兴趣,由于我很喜欢苹果的产品,她说,我有一部iPhone 5还有一台MacBook笔记本了,它们的设计和质量真的不错。

  但不同的是,另外一位受访的路人却有些疑惑:苹果还做手表吗?好吧,我以为他们就出iPad那种东西呢。据悉,这位也在采购手表的消费者心里的消费预测是50000元人民币左右。

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