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v达到了12万之多但活动结束后

发布时间:2019-07-04 01:26:32 编辑:笔名

互联十年,论坛、博客、电子邮件深刻改变了我们的生活。与此同时,论坛马甲,到处灌水;博客爆料,层出不穷;垃圾邮件,大行其道。我们在享受络便利的同时,面对海量信息正变得手足无措,有时只得借助人肉搜索来辨别真伪,不能不说是一种悲哀。

在倡导分享的Web2.0时代,我们厌倦虚伪,渴望真实,我们需要真实的络生活,需要可信赖的朋友。校内依靠同学关系获得了成功,开心定位于上班族同事关系也创造了奇迹,这些都是的例证。并且,互联区域化、本地化发展的态势,迫切需要一个平台能把我们身边的生活信息、小区搬上来。在这里,不仅可以联络朋友、分享快乐,还可以通晓衣食住行、吃喝玩乐、打折促销等信息,可以看到朋友真切的评价,得到专家中肯的建议

由中国电信安徽公司历时半年开发和测试,全新上线的e家()整合了电信自身的资源,如号码百事通等品牌生活服务频道的信息。上线伊始,收集全省小区信息950个,周边店铺3万多个。站在内测阶段,注册用户绝大部分用户启用真名真头像来真诚交流,他充分借鉴以人为本的理念,以友为中心,除吸纳主流SNS站的功能外,更加强调了用户间的良性互动。利用其运营商的优势,站同时整合了所有主流通讯工具,Web、邮件、、MSN、、小灵通等,一个都不少,真正可以满足人们随时随地即时沟通的需求。

但在近几个月的发展中,也出现了不少问题。如用户黏性不高,虽然去年活动期间站每日pv达到了12万之多,但活动结束后pv下降也很显然。

通过详细分析,个人感觉e家现有应用大多数属于高内聚、低耦合,主要存在两个问题:一、用户好友之间交互性较差,用户不能协同进行游戏;二、和积分关联性不够,导致用户整体感知较弱,缺乏长期黏性。

更关键问题主要在以下几点:

1)对用户的需求理解不够透彻。产品开发的步应该是需求调研,用户群定位。我们在对用户需求的把握上较为粗糙,不够,这样很有可能会导致用户对产品的认知度不高,加大推广的难度。

2)对产品的包装、策划不够专业。产品的好坏与其包装的力度有相当大的关系,我们在开发高质量产品的同时应加强对产品的包装,以用户易理解、易接受、易认可的方式设计产品。

因此下阶段个人认为应从以下几个方面考虑进行改进:一方面整合信息港相关版块优质内容,以便充实社区现有内容,完善积分赚取、消费体系同时开发黏性较高的游戏及增值产品(如彩信、WAP);另一方面加大合作推广力度,结合天翼开展针对校园、小区、商圈的线上线下推广活动,扩大e家影响力、受众面。

一、 平台现有功能完善及新应用开发

1、 整合信息港现有频道内容

把跳蚤市场、导购、考试、商旅等信息港重点频道加载到e家应用中,同时,把论坛若干热点版块内容在应用中以统一模板进行展示,即共用论坛数据库,但在前台展示时根据用户访问的入口不同为用户展示不同的页面模板,同时提炼出重点的分类信息内容,如房屋租赁、旅游信息等形式体现在e家应用中,这样利用用户新鲜事的行为轨迹(例如:Ta在跳蚤市场发布了租房信息,快去看看吧、Ta在浏览的达芙妮打折信息)可以联动上述版块,同时和论坛信息增减保持一致,实现了自有资源的高度整合和信息的有效流通机制。,

2、 增加博客、电影RSS、圈子(群主)功能

现有小字报不仅字数有限制而且文本功能较弱,应为用户提供日记、心情的日志的撰写,与现有小字报的不同之处在于博客具有完整的文本、管理、分享功能而且没有字数限制。另外提供各大知名站用户原有博客内容一键导入功能。

电源频道可以通过加载优酷的视频站外链接将优酷电影播放嵌入页面中,有效引入免费电源资源,丰富了平台娱乐视频数量,而且避免了版权问题的纠纷。

圈子用户能根据兴趣爱好建立圈子(群组),讨论并共享文章、相册、观点及相关资料,可线上发起、线下组织的活动。同时,圈子的用户具有身份权限的差异性,例如:群主,一般管理员等等。

3、 博客、相册,WAP业务开发

通过开发一系列增值产品,如:

博客:用户可通过写日记发布到上博客并可接受回复留言等功能。

相册:用户可通过拍摄并发送到移动相册实现随时随地与好友分享精彩照片。

WAP:用户可以通过访问e家。以提高天翼产品附加值(其他例如:个人WAP空间、短信、彩信接收发表,虚拟号码聊天等产品)。

4、 游戏开发

现有游戏用户互动性较差,可以利用OPENAPI引进几款经典、简洁的大规模WebGame,如《超级大富翁》、《猫游记》、《战神》、《大航海》等,将真实社区与虚拟社区相结合,民可以在游戏里利用积分生活、打工、购物、开店、喂养宠物、建立家庭等等。

5、 旺铺开发

据报道合肥08年流动人口达80万,官方预计10年将超过100万。随着流动人口的增加,本地化上开店购物(淘宝合肥店铺数已经达7007个)已成为一种趋势。提供类似淘宝展现形式上商城及易用性较强的个人上开店功能,提供良好的可操作、可管理的后台,可展现、可交易的前台旺铺展现。利用现有成熟第三方支付手段,条件成熟时开通钱包等支付功能。

6、 积分体系

建立完整的积分体系,用户可通过激活、注册、上传图片等多种积分赚取手段,通过游戏或短信发送条数的限制,买卖奴隶的特权等消费途径。

二、 推广方式、手段

分别在校园、小区或商业圈以e家不同种增值产品(如注册用户有一定额度的短信、彩信发送权限等内容)举办规律性地面推广活动,同时利用seo、软文、友情链接、交叉链接提高排名进行线上推广。适当情况下,与有潜力有特点的个人站长开展合作运营。

三、 收益

1.收益分析

收益

直接收益

间接收益

前向收益

彩信、短信通信费用

信息订制:吸引用户订制个性化信息产品包、应用

会员服务:通过购买虚货币提升用户差异性地位。

通过信息服务粘住用户,有利于提升移动产品的内涵。

短信、彩信可通过信息服务吸引用户入,保有和拉动城市家庭宽带发展

支撑天翼品牌

后向收益

广告服务:多形式(文字、图片、视频)广告

商家加盟:加盟费,短信、商信通等信息产品订制费

保有和拉动后向客户的寛带、发展

2.运营方式

1) 自营方式:作为商务领航的产品元素之一,对信息发布产品进行填充,打包销售,或作为互联增值产品单独销售

2) 合作运营:通过代理公司进行市场拓展营销,给予一定比例的分成

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