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浅谈美国展览的专业主义

发布时间:2019-10-21 22:21:20 编辑:笔名

这次的美国国际瓷砖、石材展,是在亚特兰大的佐治亚世界会议中心举行。作为美国国内规模的会议设施,不得不说,这栋建筑可圈可点。

由于亚特兰大是美国三大高地城市,这个会议中心其实是建在一个坡地之上的。如果按照国内的通常做法,大都是将坡地推平,然后再在切出来的平地上面建立起气势恢宏,高大挺拔的建筑物来。然而这栋建筑却反其道而行之,整个建筑物完整地契合在山坡的曲线之中,并不显山露水,我们驱车所到的入口,其实是会展中心一层的平台,通过数层逐级前行并下降的手扶电梯才抵达展会层,由此带来的空间错落感极为丰富多变。

国内的琶洲展馆,造型流畅大方,空间整齐划一,但是以我本人的经验而言,无论在里面寻找会议室还是洗手间都不太容易。而佐治亚世界会议中心里面,大小会议室的分布极为合理,就在观众进出展馆的各层通道两边,指引明晰,根本不用担心会错过。不但如此,各层的洗手间配套也极为充沛,展会期间全无 堵车 现象发生。

毗邻展馆的几栋建筑,都大有来头。CNN,也就是美国有线新闻网中心,这个全球个全天候24小时的新闻频道的总部就近在咫尺。而展馆旁边则是百年奥林匹克纪念公园,这个21英亩的碧绿空间是亚特兰大市中心的焦点也是1996 年夏季奥林匹克运动会媒体的焦点。

更具大规模杀伤力的,当属山坡下方的可口可乐世界博物馆。时值今日,可口可乐已经成为美国的象征,商业的神话,软饮料的定义者。在进去参观之前,我一直在想,就一瓶简单的碳酸饮料,怎么可以撑起一座博物馆?怎么能让消费者觉得16美元的价格物有所值?

当我进去之后,尽管由于语言能力受限,未能领略更多深层次东西,但其展厅的功能划分、参观流程的时间程序控制、原始资料的收集整理、多媒体手段的综合运用、游戏互动道具的巧妙设计、生产过程的全透明展示、各种产品的体验与对比等等,却给我留下了极为深刻的印象。

如果按照国内的所谓标准,可口可乐世界的讲解员和相关工作人员,至少在外貌、体型上完全无法与 联系起来。他们体态各异,肤色各异,实属在美国街头一抓一大把的极为普通的一员,和 俊男美女 相去甚远。不过,每个人都有着开朗的笑容,雪白的牙齿,让你感觉到他们的态度已经不能用 不厌其烦 的形容,他们分明就是真心地喜爱这份工作,因为嗓音里面的喜悦之情是无法作伪的。

整个中国陶瓷行业,尤其是在佛山,总部展厅是一个具有中国特色的独特产物。每个厂家在展厅的装修投入上都可谓殚思极虑,都恨不得每寸空间都搞出花儿来。的确,在目前的商业模式下,总部展厅可以发挥巨大的形象工程作用,可以赢得经销商、公关工程客户、吸引设计师,但对比之下,我觉得还有许多可以优化的地方。

首先,总部展厅对于空间的分割与利用是否合理?功能分区是否到位?大家惯常使用的是按照自身的产品线和情景模拟间来划分空间,而往往缺乏从参观者的便利性、逻辑性,以及尊重或者优化建筑物原本的空间感来清晰定位。尤其是缺乏整体性的架构或者维护,比如说,从美轮美奂的展厅出来,就是简陋粗糙的走道、维护不良的洗手间、杂乱无章的办公室,甚至原本颇有诗意的外墙会硬生生地伸出正在沥水的拖把,庄重大方的前台旁就横放着一部风尘仆仆的电单车等等。

重产品、轻品牌;重局部、轻整体;重陈设、轻解说;重结果,轻过程;重展示、轻互动。这是我以为的陶瓷总部展厅目前所存在的局限。可口可乐,展示多的不是它自身的产品,而是不同时代的广告、不同时代的瓶体、不同时代的售卖机、不同时代的报道,讲述的是它的品牌故事。

以我所见,有些陶瓷厂家,已经被列入 工业旅游 的项目了,但是否有从收集整理自身历史物料、创作多媒体宣传资料、研发周边衍生纪念品、提供互动体验项目、梳理品牌故事与提升企业愿景方面来深度挖掘呢?

职业的态度,敬业的精神,专业的技能,才会达到卓越的效能。

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