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UC浏览器呵呵我现在是阿里巴巴的新媒体平

发布时间:2019-10-21 18:20:08 编辑:笔名

UC:浏览器?呵呵 我现在是阿里巴巴的新媒体平台

4月28日下午消息,阿里巴巴移动事业群今日在京召开战略发布会,正式宣布旗下UC浏览器将实现战略升级,成为千人千面的新媒体平台。

同时,阿里移动事业群总裁俞永福还宣布推出赋能媒体计划,推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的内容店铺,形成良性、可持续发展的媒体新生态。并发布阿里汇川移动广告平台,打通UC浏览器、神马搜索、PP助手等多个阿里旗下移动产品,为广告主提供移动营销服务。

从人找信息到信息找人

未来五年,互联产品必须从人找信息到信息找人升级,俞永福指出,当下人与信息连接方式正在经历重构。互联出现之前,信息很少,获取信息的途径少,用户要自己去找信息,是人找信息的模式;移动互联出现之后,信息爆炸,理想的模式应该转变为信息找人。

从人找信息向信息找人升级,自己受启发的互联产品是淘宝。传统PC上的淘宝,本质上就是电商门户,但屏幕空间小,还用中心化的流量分布方式,消费者信息过载,商户也有流量天花板。

2012年,淘宝启动了千人千面项目,利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐,实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验,成功帮助淘宝实现了从PC到移动的跨越。

俞永福指出,淘宝千人千面的背后,是供给侧和消费侧的双向变革。在供给侧,持续推进万能的淘宝理念,丰富商品和服务的类型;在消费侧,通过千人千面去解决。

从人找信息到信息找人,信息服务与电商变革逻辑是一样的,UC要像做淘宝、天猫一样做媒体平台!俞永福指出,UC将沿着淘宝的变革路径升级UC浏览器,在供给侧主打万能的UC,不断提升内容的丰富度和高质量,同时在消费侧发力懂你的UC,用阿里大数据优势进行个性化内容推荐,终实现UC的信息服务既多又准的用户口碑。

千人千面 UC超越浏览器

诞生于2004年的UC浏览器是国内早的移动互联应用之一,通过将云端压缩技术应用到浏览器上,大大节省了访问站的加载时间和流量耗费,让很多中国用户次实现了上。UC也藉此一举成名,成为了中国的浏览器。

在阿里移动事业群UC总裁何小鹏看来,UC浏览器的发展历经了快全准三个阶段,代阶段就主要是解决人们上速度和省流量问题,随着移动互联的普及,用户对信息需求更加多样化,UC也基于浏览器聚合了搜索、小说、游戏等服务,并先后推出了移动游戏平台九游和移动搜索神马搜索等业务。

据阿里移动方面介绍,目前UC浏览器全球月活跃用户数已经超过4亿,除了在中国市场稳居,在印度和印尼等新兴市场也已经拿下了超过50%的市场份额。此外,移动应用分发平台9Apps在海外也初具规模,月活用户数超过1.6亿。

但是在何小鹏看来,搜索、应用发行等业务布局只是UC在人找信息上的延伸,而信息流才是UC浏览器向信息找人升级的开始。2015年8月,UC推出了基于浏览器的个性化信息流产品UC头条,并启用了全新品牌Slogan给的再多,不如懂我。根据移动场景和浏览习惯,将精选后的信息和服务用更好的体验和方式传递给用户,初步实现千人千面。

何小鹏指出,目前主流的信息流产品有两种,一种是基于社交关系的信息流,比如微博和朋友圈,另一种是基于数据的信息流,比如淘宝和UC头条。

谈到与今日头条、腾讯客户端等同样基于数据的信息流产品的异同,何小鹏指出,UC头条的优势体现在三个层面:一是基础用户的体量,UC浏览器目前拥有超过4亿的月活用户,而2016年3月的数字显示,UC头条的日曝光量已经超过60亿,日均阅读次数超过5.7亿,每天累计超过650万次的用户评论。

但是在何小鹏看来,UC头条重要的优势,还是阿里独有的大数据能力。首先是多维度的数据资源,UC不但拥有信息流产品共有的浏览偏好数据,还通过神马搜索和PP助手掌握着搜索数据和应用使用数据。此外,还有的阿里电商数据,高德地图的地理位置数据,微博的社交数据,优酷土豆的娱乐数据等等。何小鹏表示,更多数据的打通和深度挖掘将使UC更懂用户,实现真正的千人千面懂你的UC。

同时,何小鹏在演讲中透露,完成从人找信息到信息找人的升级,UC浏览器在国内的产品或将正式更名为UC。而UC信息流产品也将于近期在海外落地,与浏览器、应用发行一起构成形成全新的UC海外信息服务矩阵。

赋能媒体 授人以渔

随着移动互联的普及,人们对信息的获取方式出现明显的变化,以、微博、UC浏览器为代表工具类信息服务平台崛起,随着它们的用户规模庞大起来

,内容需求凸显,、微博、UC就变成了内容服务的渠道,成为了一种泛媒体,也造就了一批自媒体浪潮。

为了增强内容供给,近两年,腾讯、易、今日头条等平台都推出了各种扶持政策,吸引自媒体入驻,以补贴方式帮助自媒体变现。对此,俞永福表示:授人以鱼不如授人以渔,如果单次性的补贴,补贴一两年可以,之后呢?关键是要推动内容提供商向内容服务商转变。

4月28日,UC正式推出了赋能媒体计划,推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的内容店铺,形成良性、可持续发展的媒体新生态。

内容提供商还是内容服务商,这两个定位是完全不一样的,俞永福指出,阿里在电商业务上创造了一种全新模式,让商家拥有了自己的私产,就是店铺。而这一点天猫与亚马逊和京东的模式很大的区别,亚马逊模式就是是线上超市沃尔玛,其实是摆货架。

俞永福认为,在传统的门户时代,内容提供商经营了十年,都没有自己的内容店铺,没有私产。而UC就是要让内容创造者拥有自己的内容店铺,把自己的店铺作为自己长期经营的阵地,这样内容提供商的经营价值不是一次性的流量售卖,可以利用内容店铺沉淀自己的品牌价值。

同时,针对信息流产品普遍存在的同质化问题,UC也给除了自己的解决方案:既要做内容的淘宝,追求丰富度,又要做内容的天猫,追求专业和品质。俞永福表示,不能仅仅以点击量来判断信息的价值,财经评论和段子手吐槽需要不同的推荐标准,也需要更多元化的价值变现手段,可以是打赏,也可以是社群电商。他指出,在媒体变现方式上,要实现千人三面广告、增值服务、电商。而这三种方式,阿里UC都有自己的优势,广告上拥有阿里妈妈。增值服务有支付宝体系支持,电商则是阿里的业务大本营。

阿里移动方面称,UC即将实施的赋能媒体计划,包括流量、多元变现两个部分,在流量上,UC将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用算法结合人工运营进行智能推荐,把高契合度、高匹配度的用户推荐给媒体人,同时会强化版权管理,加大原创保护。在变现方式上,除了传统的内页广告和运营补贴,还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式,提升变现效率;此外支持外链,无缝对接电商及支付系统。

何小鹏还指出,UC后续还会加紧建设数据参谋、社群运营等工具平台,让媒体更高效、便捷地经营自己的内容店铺,甚至推动用户参与媒体的内容创造。

目前,UC表示已经与新浪、财经、易、爱卡汽车、时尚集团达成内容合作,明星高晓松、黄磊,知名财经作家吴晓波也先后入驻。

4月28日发布会上,阿里音乐董事长高晓松到场,并宣布携阿里星球入驻UC头条,目前,李易峰、曹格、林宥嘉等明星已经入驻阿里星球。此外,阿里音乐已经与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司签约,包括李宗盛、张学友、刘德华、陈奕迅等华语乐坛知名音乐人都将与阿里音乐有合作。今年2月,阿里音乐还与韩国娱乐公司SM娱乐达成战略合作,SM娱乐旗下拥有EXO、少女时代、Super Junior等知名团体。

高晓松表示,娱乐业也存在人找明星向明星找人的潮流转变,不断涌现的红已经充分证明了这一点。阿里星球将充分利用UC头条的大数据分析能力,将明星的作品、动态、访谈推送给其粉丝用户。同时,UC头条可以通过阿里音乐娱乐资源,为用户提供更加优质的内容资源。

商业化:发布汇川广告平台

UC有充分的耐心,我们计划用五年的时间,完成媒体新生态的建立,实现内容、平台、用户三者的长期平衡和共赢。 在采访中,俞永福表示,现阶段UC除了用信息找人、千人千面升级消费侧,以赋能媒体、授人以渔变革供给侧,还必须提升平台自身的商业化能力,在移动营销领域有所建树,提升平台的供血能力。

阿里妈妈COO朱顺炎在UC发布会的演讲中指出,互联营销受到了信息碎片化的极大冲击,一个单一的媒体无法完全覆盖商家和品牌想触达的用户群体。只有拥有强大的媒体矩阵,才可以覆盖更多的用户,并使这些用户在访问时间和深度上进一步增加。

而阿里巴巴已初步完成了营销媒体品传销矩阵的布局,既有优酷这样的品牌类媒体资源,又有包括UC浏览器、神马搜索、微博在内的传播类媒体,此外还有淘宝、天猫这一国内的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。品传销矩阵能为广告主带来维度更加丰富的投放媒体。广告主根据可以自己的诉求,找到为优质的投放渠道。

朱顺炎表示,阿里的品传销矩阵,能够覆盖98%的互联用户。而从营收规模上讲,阿里妈妈已经是是中国的线上数字营销平台。但是要真正发挥阿里营销的矩阵效应,还必须与大数据结合,完成营销推广服务的信息找人。

阿里大数据有价值,就是真实的人,真实的交易数据,可以跨业务找到关联,比如尿布和啤酒、奶粉和SUV。而社交平台产生的数据大多是偏好数据我想、我猜,猜你喜欢。而整个电商业务产生的是真实交易数据,想和真实消费动作是两回事。俞永福在强调阿里大数据资源的同时,也指出了阿里营销业务现阶段的重要方向:数据打通和深度挖掘。

4月28日,阿里移动事业群正式发布汇川移动广告平台,打通浏览器、UC头条、神马搜索和PP助手几项相关度强的信息服务的资源和数据,结合浏览数据、搜索数据和应用使用数据进行广告信息的推荐和统一的投放管理。

据介绍,汇川平台的特点就是把阿里的多方数据融合成为汇川大数据,为商家描绘出更加真实的户画像并分析他们潜在的消费行为,进而锁定目标人群,避免重复投放,减少广告主在投放环节的成本、提高效率。其次,能够进行多平台的定向投放,实施整合营销,以多次触达,提升潜在客户的转化率

据朱顺炎介绍,汇川的未来,一方面会与高德地图、阿里游戏等更多产品进行数据打通,升级消费侧,另一方面也会与阿里妈妈实现广告主资源的打通,增强供给侧,在广告营销领域实现信息找人。

根据今年1月阿里巴巴公布的Q4财报显示,来自于中国商业零售业务的营收达到人民币212.75亿元,占总营收的82%,同比增长32%,而该部分增长主要得益于营销服务营收的增长。事实上,Google、Facebook的收入90%也都来自于营销服务。

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