宝坻信息港
旅游
当前位置:首页 > 旅游

2008照明行业大盘点看好农村市场强调单

发布时间:2019-10-21 13:06:13 编辑:笔名

2008照明行业大盘点 看好农村市场强调单店销量

家居照明作为照明灯饰行业的中坚力量,市场历来硝烟弥漫,特别是近几年,更多照明企业涉足家居照明领域,品牌竞争日趋激烈。我们在回顾2008年时发现,上半年受整体家居概念风行惯性推进,诸多企业出手,一时间渠道专卖建设在全国如火如荼地展开。下半年经济大环境有变,企业开源节流,纷纷紧抓专卖店质量建设,向单店要效益的口号此起彼伏。概括来看,家居照明在2008年发展可谓功过参半,喜忧两重天。

前景乐观 格局或被改写

在多种原因的影响下,家居照明今年市场表现如何,明年要抓住那些重点?从本报对家居照明主要品牌在全国市场年销量调查反馈的数据来看,北京、浙江、广东、南京、成都等几个省份一线市场的确稍有影响,但二、三线城市受冲击不大,个别地方甚至有扩张迹象,特别是城乡一体化建设推进,表明市场容积与潜力依然很大,老百姓需要的产品将是主要增长点,总体来看前景乐观。

但受金融风暴影响,商家对明年市场的预期信心不足,进货次数明显减少,往年年底的采购高潮也迟迟未到,厂家纷纷承压。但也有专家猜测,我国商品房空置率不断攀升,空置面积接近2亿平方米,步入2009年后,受到压抑的市场销量将会逐渐反弹,家居照明将有一个销量高峰,也将会有一波商家易主热潮,某些区域的市场格局将被重新改写。

付诸行动 重视单店销量

家居照明虽竞争激烈,但是品牌集中度与营销手法却成熟于其它品类,整体、和谐等概念被大肆炒作源于为渠道扩张的造势,真正落到实处的却在少数。有行业人士认为,概念炒作已经差不多了,口号过后市场开始冷静,2009年将是很多企业把概念付诸行动的时候。事实表明,2008年上半年家居照明企业更多把精力花在了渠道扩张方面,而下半年,收缩渠道扩张,盘活现有络,加强专卖店质量建设,提升单店销量的观点被更多企业所接受。2009年一轮重视渠道质量建设与产品配套的浪潮或被掀起,真正意义上的整体家居照明将揭开面纱。

三、四级市场潜力大 需求经济实惠产品

市场重点向下向内延伸,此次全球经济危机对内陆特别是二、三级城市影响甚微,国家出台一系列政策拉动内需,其中相当一部分资金用于经济适用型住房和廉租房的建设,这个市场蛋糕不小,值得企业提前做好战略部署。而“长尾理论”也表明:中国广阔的三、四级市场就像一个长长的尾巴,虽然单个市场的容量不大,但所有三、四级市场加起来的总量,有可能超过一、二级市场。这里将是家居照明企业的必争之地。

广阔的三、四级市场特性决定,对于高端产品需求有限,简单实用的照明产品将受到青睐,中档的经济实惠型照明产品销量会猛增。这就要求企业要多开发一些物美价廉的实惠型产品,从而占领这一市场将是首要任务。同时还应严把质量关,重视百姓口碑传播,渠道建设选择性下沉,媒介广告偏重覆盖面广、宣传更加深入的媒体投放,同时重视当地的户外广告宣传。

打破同质化 寻求个性化

家居照明企业大多从单品成长起来,但是单品扩至多品后,产品定位不如单品准确,目标市场不够清晰。目前面临诸如概念过热、定义不清晰、品牌个性和特征不够突出、同质化严重、缺少风格化等问题,因此市场将被进一步细分。事实证明从前配备各种风格产品的专卖店逐渐找出自己的特色,有行业人士分析,家居照明现已逐渐演变为几个流派,以欧普为代表的简单简洁派,以DTL照明等为代表的铝材简约时尚派,以钜豪照明为代表的彰显设计色泽的艺术家居派,以玛兰士为代表的玻璃加木材,风格介于花灯与简约之间的流派等等。

而从市场未来发展需求看,2009年家居照明产品流行趋势将更加个性化,时尚气息将更加浓烈。从中国目前人口年龄结构来看,生于1985年以后的一批年轻人迅速成长起来,未来他们将成为中国房地产领域消费的主力军,而这一批人思想前卫,追求个性张扬的性格特点必将影响到他们的审美观,抢占未来市场,首先要抓住他们的眼光。

市场分析

从调查数据来看,家居照明依然保持着其庞大的阵容与稳健的发展步伐,大部分品牌企业在整体经济不佳的环境下均有所提升,从2%到120%之间不等。

在华东区域有23%的企业销售额有所下滑,69%企业增长,8%的企业保持不变,一批品牌企业均保持了%之间的涨幅。

在华北区域,特别是河北和山西两省,产品需求量明显增加,企业销售额涨幅有的达到50%。在中南区域,市场争夺激烈,企业间进行绞杀,此消彼长,以郑州为例,上升商家均表示企业今年扶持力度大,宣传到位,澳克士在郑州就出现100%的增长。

在西北区域,家居照明表现不尽人意,大部分品牌保持不变或者下滑,而欧帝尔因为厂家的扶持力度加大,广告宣传比较多,商家投入人力,新装修店面等因素,出现120%的增长。

西南市场虽然经受了两次灾害,但总体看来还是呈增长趋势,增长率保持在60%左右,或者说实力品牌对市场的占有率正不断加大。

租房资讯
旅游规划
基金
友情链接