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美国投资银行派杰Pi

发布时间:2019-05-22 09:11:04 编辑:笔名

10月17日,据外媒报道,美国青少年用户到底更喜欢那些社交站,是Facebook,还是Instagram、Twitter和Snapchat等?的一项调查或许再度激起了业界有关青少年用户是否喜欢Facebook站的争论,不过也给业界提供了更加明确的答案。

美国投资银行派杰(Piper Jaffray)近对美国青少年用户进行了半年一度的调查。调查显示,约三分之一的受访者认为,图片共享应用Instagram是他们眼中为重要的社交络,因而也被认为是青少年用户青睐的社交站。Twitter则位居第二,约有20%的受访者认为是重要的社交站。位居第三的则是即时聊天应用Snapchat,约有19%的受访者认为其是重要社交络。

位居上述三大社交站之后而排在第四位的则是Facebook。派杰的调查显示,只有约15%的采访者认为Facebook才是他们眼中为重要的社交络。

当然,上述调查结果对Facebook而言,并不是什么坏消息,毕竟Facebook早在2012年就已经将Instagram收购旗下。

Facebook的问题就是与青少年用户的关联性问题。事实上,这一问题自从2013年开始就已经盛行起来。当时,Facebook在致投资者的报告中声称,该站的青少年用户数量已经略微下滑。青少年用户使用Facebook的数量呈现下滑势头,也暗示着Facebook保持与核心用户关联性的能力也日趋下降。不过,对此结果,Facebook方面一直拒绝置评。

针对社交媒体用户使用状况的调查结论也是有关对青少年用户使用消费品牌态度动向调查的环节之下,包括对服装和电子产品的态度等。在过去的15年中,派杰每年都开展两次这样的调查。

在近一次调查中,派杰对9400名年龄在13岁至19岁的之间的青少年用户展开了调查,其中一半以上(约56%)的受访者为男性,而且这些受访者都来自年收入在6.8万美元以上的家庭。

派杰此次有关社交媒体状况的调查结果与2015年春季调查的结果相比,并无太大变化。不过,在近一次调查中,从青少年用户列为重要社交络的数量比例来看,Snapchat已经超过Facebook,获得了19%的份额,超过了上次调查的13%的份额。而Twitter的份额则从上次的24%下滑到20%。

派杰的调查也证实了此前业界流传的一个观点:即更年轻的用户越来越少地使用Facebook,并转而选用其它替代性站。此前的调查显示,在2012年秋季,Facebook一度成为青少年用户眼中为重要的社交络,在当时的受访者中,约有42%的人认为Facebook才是重要的社交站。位列其后的则是Twitter和Instagram。不过,当时Snapchat还没有正式推出。

然而,其它的一些调查报告则得出了与派杰不同的观点。例如Pew Research Internet Project今年春季的一项调查显示,Facebook仍是被美国13岁至17岁之间青少年用户使用为频繁的站。Pew的调查报告显示,约41%的受访者将Facebook例为他们使用频繁的社交络,位居之后的则是Instagram和Snapchat,分别约有20%和11%的受访者认为这才是他们使用为频繁的社交站。

Pew公司2013年的一项报告显示,青少年用户越来越多地因为社交站上的成人用户而受挫,但事实上,并没有过多的青少年用户真正地放弃Facebook。

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