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格力手机出了第二代董阿姨这回能成功吗

发布时间:2019-12-11 02:10:28 编辑:笔名

格力出了第二代,董阿姨这回能成功吗

日前,在公开课上,格力电器董事长现场展示了格力2代真机,并配上了官方宣传图。

格力2代配备了6寸夏普2K屏,搭载的是骁龙820处理器,提供4GB内存和64GB存储空间,摄像头可能是前置800万+后置1600万像素,预计售价是3300元,正式上市时间为6月1日。

自称,我们按总理工作报告讲到的工匠精神来挑战自我,格力2代就是工匠精神下的产物。我自己用了近四个月,为2代提了近百项体验建议。

格力去年发布过代,定价1600元,但是除了被频频嘲讽以外,基本没有什么动静。如今格力卷土重来,董阿姨会有机会吗?

一、格力一代的悲剧

2013年底,在CCTV年度经济人物颁奖上,格力电器董事长兼总裁曾与小米公司董事长兼首席执行官豪赌10亿元,赌注是赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器。

之后,两者的口水战时不时出现在各大媒体。伴随着小米与格力主要竞争对手美的的合作,口水战达到,的骗子论令互联侧目。

而到了2015年,不断放出造的口风,什么格力造分分钟,格力造能用三年的等等。

2015年中,在中山大学博学大讲堂传统企业的突围成长现场突然宣布:格力出来了!我现在就在用格力。并且拿出来一部真正的格力。

而这款格力却远没有说的那么美妙。在配置上,骁龙410不说,720p屏幕不说,后置摄像头匪夷所思的用了500万像素。

要知道,500万像素已经是很多年前的配置了,2015年连599元的机器都已经不用了。而格力一代的定价是1600元。

软件UI上中规中矩,只是开机自带了阿姨的问候让人颇为惊讶。

而在做工用料上,这款塑料机身大黑边仿佛是2010年的产品而不是2015年。

配置,UI,做工用料都没有可取之处,定价又极高,格力一代自然就悲剧了,这算是董阿姨对智能市场的一次试水失败。

二、格力为啥锲而不舍

格力一代失败,但是并没有死心。于是就有了今天的格力二代。为何咬定了智能呢?我们看看格力的财报。

2015年,格力去年财报营业收入较2014年下降约400亿元,营业收入跌破千亿元,净利润下降了11.46%。而之前格力的净利润一直不错,财报也是每年大幅增长。

格力的支柱业务是空调,2015年空调产品实现营业收入837.17亿元,占格力电器总营收的85.65%.整个行业同比下降12%。而格力自己空调营收同比下滑29.48%。跌幅高于行业平均平均。

可以说,格力的主业在2015年遇到了巨大的麻烦。现在不是格力和小米比营业额的问题,而是格力自己陷入了危机。

面对这种情况,格力必须转型,用其他产品来弥补空调的下滑。为此格力做电饭煲,收购电动车公司,智能当然也是一个选项。

对于格力来说,做电饭煲,做电动车要走传统的营销渠道,而做应该前几年与打赌再加上各种炒作,事实上已经获得了一些免费的广告资源。

营销出身的在整个2014年,时不时的放出言论,吸引关注度。本来格力和作为传统制造业和家电行业的代表,与IT行业,科技,互联没有太大关联,但是通过这个10亿赌局,整整给格力预热了一年。

从营销的角度看,这个赖账的赌局是成功的,和小米被成功的当作了背景。

董阿姨历时数年,给格力炒作,获得了关注度和眼球资源,如果做了一款失败就无声无息,显然是太浪费了。于是格力二代横空出世。

三、走高端的格力二代有机会吗?

从目前的消息看,格力二代的颜值达到主流水平,采用全金属机身,四角圆润,正面一颗实体Home键支持指纹识别功能,和其他品牌的旗舰差不多。

而在硬件配置方面,格力二代将采用6英寸2K分辨率屏幕,搭载骁龙820处理器,内置4GB运存,提供4000mAh容量电池,支持QC3.0快充。也都是主流水平。

对比小米,乐视,格力二代的定价太高,但是对比华为,OPPO,vivo,3300元的价格还可以。

可以说,相对于落后时代5年的格力一代

,二代产品还是有很大提升的。

但是,很大提升是相对于格力自己说的,相对市面的的主流产品。格力也仅仅是在产品力上拉平差距而已。

而真正卖得出去卖不出去,还得看品牌与营销。

格力作为家电品牌,距离本身比较远,家电卖场虽然是的销售渠道,但是还有迪信通这类卖场,还有运营商渠道,还有电商渠道,而格力统统没有。

要做品牌宣传,格力需要从头开始,一步步把格力的品牌树到OPPO,vivo的高度,还得找准目标用户。而这需要时间,也需要钱。

过去几年,品牌树立成功的是华为,依靠财大气粗的实力,合适的产品,遍布全国的渠道,华为用了几年时间,把华为品牌提升了上去。华为能这么做是因为华为集团每年都保持高速增长,有足够的投资支持。

而格力目前正是风雨飘摇,空调业务自顾不暇,格力有那么多钱把格力的品牌竖立起来吗?

此外,中国智能从2010年崛起,大发展到2014年,2015年已经开始洗牌,2016年连小米都压力重重。新品牌死掉一批。

格力这个时候进来,已经没有了华为当年的时机,华为是智能普及阶段烧钱砸出来的品牌,而现在格力即使烧钱,也未必能在萎缩的市场砸出来品牌。

格力二代的优势是与打赌的眼球,而罗永浩的锤子证明,只靠眼球没有销量。

所以,综合各种因素,虽然董阿姨锲而不舍,但是格力二代的机会实在是不大。

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