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从网红邮筒看品牌玩转微博借势营销

发布时间:2019-05-14 20:51:13 编辑:笔名

刚刚过去的六一儿童节,赵本山发微博为女儿拉票在络上引发不小的讨论,微博的字里行间泄漏出赵本山对女儿的拳拳父爱。天猫魔盒联手微博【随手拍】在六一儿童节发起话题#我的童年这魔样#共同关注山区留守儿童,同样引发了不少友的关注和对童年时光的追思。随手拍官微更是扒出了一组当红明星的童年旧照,引发友积极参与,将话题推向一个新的高潮。两天时间,话题阅读总量突破2.2亿,一个公益活动,通过线上主题活动的推动,天猫魔盒的品牌暴光度和知名度远比单纯的营销活动要大很多。

本山大叔也好,天猫魔盒也罢,借势热门事件或热门活动,是品牌营销直接的思路,借助微博上热门话题和热门活动的强大推动能力,这样的营销常常能收到良好的效果。在今年微博随手拍活动期间,中国邮政的邮筒营销和OPPO R9的拍照营销,将品牌与活动有机结合,不仅实现了品牌的高频暴光,乃至还通过社交媒体塑造了品牌在大众心中的新形象。

热点话题+热门活动 制造轰动效应

由于与当红人气明星鹿晗有了一次亲密接触,位于上海外滩中山东一路的一只邮筒成了鹿饭们的新宠。从鹿晗发完微博后的1小时开始,大批粉丝前来与这只红邮筒合影,不论白天晚上,一度还排起了长队,乃至连收发信件都比平时多出数倍。

在这只红邮筒走红后,中国邮政联合随手拍,通过发起#随手拍邮筒#话题,掀起友又一波的撩鹿热潮,再次将话题推向第二次高潮。#随手拍邮筒#话题推广一周突破1.4亿的阅读量,日均增长2千万。终,话题创造了2亿的阅读量,119.6万的讨论量。借助明星效应引发络热门事件,中国邮政势借十分成功。传统品牌借助明星效应,通过社交络,在短时间内迅速聚集了超高的人气和话题讨论度,品牌的集中曝光和用户好感度都得到极大的提升。

产品特点+热门活动 品牌深度暴光

再来看看OPPO R9,这是一款被称为自拍神器的拍照。正是基于这个特点,OPPO看到了随手拍的玩法与R9主推的拍照功能的特性是如此的吻合,也才有了如此深度的合作。随手拍活动一启动,OPPO便结合随手拍活动规则,发起#充电5分钟元气2小时#和#OPPO仙气自拍#的微博话题,借此推行OPPO R9的自拍功能。

加上OPPO拉来了TFboys,通过三人的超高人气和定制版大奖的福利互动,话题终究实现近11亿的总浏览量。产品与活动深度结合,通过互动,品牌推广就深入人心。OPPO与随手拍的合作,显然是基于产品的特性,通过恰当的形式,成功撩到了用户的G点。漂亮的互动数据背后,值得思考的是,借助于社交平台,结合产品的特性,发掘目标用户的核心诉求,加深与用户的互动,对品牌的曝光和推广有着明显的增进作用。精美的自拍照片,一次又一次的体现出OPPO R9强大的自拍功能,让活动和产品相得益彰。

截止3月份,微博上每天的视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,较去年Q4增长64%。而图片内容已经超过微博每天内容发布量的65%,这一比例还在延续上涨。再加上近期微博推出视频直播,图片和视频已经是微博上重要也是有效的信息传递方式,愈来愈多的品牌开始借助图片和视频在微博上营销。

移动互联深度发展的当下,通过社交平台进行产品或品牌营销已经不是新鲜事,但如何以小的投入实现效果化是各品牌关心的关键。随手拍作为微博的品牌活动,在微博的图片和视频社交爆发之时,营销价值凸显。中国邮政和OPPO的两个例子就是实证,一个传统品牌,一个互联科技品牌,但由于找到了恰当的突破口,借助社交平台,完成了漂亮的营销。当然,不仅仅是随手拍,更不局限于微博,基于社交络的交互特性,找准大众的诉求点,合理发起类似的线上互动,与营销而言,不失为省心又省力的捷径。

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